Lehetséges, hogy újra kell gondolnod a hirdetéskezelési stratégiádat? Ha úgy érzed, hogy a Facebook-hirdetések nem hozzák a régi formájukat, a Google Ads CPC-id az egekben járnak, a konverziók pedig mélyrepülésben vannak, nem vagy egyedül. 2026-ra a hirdetéskezelés végérvényesen megváltozott – és ez nem csak afféle marketinges túlzás. AI, adatvédelem, kreatív verseny, platforminfláció és platform diverzifikáció. Ez az 5 szó tökéletesen összefoglalja, mivel néz szembe ma egy vállalkozás, ha online szeretne hirdetni. A kérdés már nem az, hogy hirdess-e, hanem az, hogyan éled túl, ha nem alkalmazkodsz a megváltozott hirdetési játékszabályokhoz.
Az AI már nem opcionális.
A mesterséges intelligencia beágyazódott a hirdetési platformokba. A Meta Advantage+ kampányai, Andromeda, a Google Performance Max kampányok, TikTok Smart+ campaign, mind AI-alapúak. Az algoritmusok tanulnak a múltbeli adatokból, és „automatikusan optimalizálnak”. Ez eddig jól hangzik, ugye?
A valóság: az AI (mesterséges intelligencia) “csak+ annyira jó, amennyire jók az adatok és a beállítások, amiket adsz neki.
Ha nincs jól bekötve a pixel, ha nincsenek megfelelő konverziós események, ha túl szűk vagy rosszul szegmentált a célzás, az AI csak gyorsabban égeti el a hirdetési büdzsét.
Hogyan néz ki az AI-kompatibilis hirdetéskezelés 2026-ban?
– Min. 50 konverzió hetente kampányonként (igen, ennyi kellene a tanuláshoz)
– Tiszta, naprakész eseménykövetés (Meta CAPI, Google EC, TikTok Events API)
– Kreatív input sokféle formában: képek, videók, hook variációk, copy verziók
– Folyamatos felügyelet: Még mindig nem működik a folyamatos autopilot
Cookiegeddon: Mi történt a remarketinggel?
Lehet, hogy évekig azt csináltad, hogy retargetáltál (visszacéloztad) mindenkit, aki megnézte a Meta oldaladat, és ez működött is. Az iOS változtatások és a cookie-k eltűnése azonban ezt alaposan megnehezítette. A tracking (mérés) pontatlanabb, az célközönségek kisebbek, a remarketing kampányok pedig drágábbak.
Mit tehetsz?
1.) First-party adatok gyűjtése: Email listák, CRM rendszerek, customer match list-ek (ügyféllisták). Amit te közvetlenül gyűjtesz, azt nem veheti el senki, ráadásul a célzásnál is fel tudod használni, és még hasonmás célközönséget is létre tudsz hozni rájuk. (Ez már haladóbb szint)
2.) Konverziós API-k használata: Meta CAPI (konverziók API), Google Enhanced Conversions, TikTok Pixel + Events API connection – ezek szerver-oldali követést jelentenek, ami pontosabb, mint a régi pixel.
3.) Broader targeting: Az AI-nak elég, ha az „értékes vásárló” jellemzőit adod meg, és ő megtalálja a hasonlókat. Nem kell manuálisan mindenkit célozni. Legalábbis ezt állítja a platform, de azért ezt kezeljük fenntartásokkal, mert ez nem minden esetben van így.
Az adatvédelmi változások nem a világvégét jelentik – de azt igen, hogy a hirdetéskezelés technikailag bonyolultabb lett, nem kicsit. Amatőrként nem túlzás azt állítani, hogy most könnyebb hibázni, mint eddig.
Kreatív éhség: A hirdetési fáradtság valódi oka (ad fatigue)
Tudod, mi az egyik legnagyobb oka annak, hogy a hirdetéseid nem működnek? Gyakran a vizuális anyagok egyhangúsága, ingerszegénysége. (Ezt tapasztalatból írjuk, nem bántásból, építőkritikaként vedd)
Komolyan. A felhasználók napi több száz hirdetést látnak, ha nem többet. Ha a tied egyhangú, nem érzelmekre ható, hanem olyan mint az összes többi, átsuhan rajta észrevétlenül. A kreatív hirdetéskezelés az, amikor:
– Változatos hirdetési formátumokat használsz (single image, carousel, video, különböző hookok, instant experience, stb.)
– Nem ugyanazt az üzenetet nyomod, hanem A/B tesztelsz (pain point vs. benefit, humor vs. szakmaiság)
– Dinamikus kreatívokat adsz az AI-nak, hogy kombinálja a legjobb verziókat
– Emberi arcot, autentikus történeteket, valódi testimonialokat (visszajelzéseket) használsz
– Egy ingerszegény kreatív a legjobb hirdetéskezelési stratégiát is tönkreteheti sajnos. A jó kreatív viszont még középszerű célzással is működhet akár.
Platform diverzifikáció: Ne tegyél fel mindent egy platformra (please)
2026-ban a profi PPC szakemberek már nem csak Meta-ra vagy Google hirdetéskezelésre. Inkább platformmixet használnak. Hiszen ha csak Metán vagy Google platformon hirdetsz, akkor egyetlen algoritmus kiszolgáltatottja vagy. Ez nem stratégia, hanem óriási kockázat.
– Meta (Facebook/Instagram): Még mindig kiváló brand awareness terén (márkaismertség növelés), közvetlen eladásoknál, eseményhirdetésekben, lead generálásban, és webes forgalomterelésben is.
– Google Ads: Search intent (keresési szándék) alapú hirdetések, amikor az emberek aktívan keresnek egy adott terméket / szolgáltatást, és te megjelensz rá a Google-ben.
– TikTok Ads: Ha a 18-49 éves közönséget célozzátok, és videóban jól bemutatható, amit kínáltok, ez lehet az “új aranyotok”.
– LinkedIn Lead generálás sales navigatorral: B2B lead generálásban elengedhetetlen, hogyha konkrét üzleti döntéshozókat szeretnétek elérni.
– Reddit: Itt most még úttörő lehetsz, ráadásul olcsó itt hirdetni a többi platformhoz képest, mind kattintásonkénti költségben, mind elérésben (olcsón elérsz sok embert). Webes forgalomterelésre és márkaépítésre a legkiválóbb.
A diverzifikáció azért fontos, mert egy platform bármelyik nap változtathat az algoritmusán, és hirtelen drágább/hatékonytalanabb lesz. Vagy akár le is tilthatják a hirdetési fiókodat egyik napról a másikra. Ha csak azon vagy, kiszolgáltatott vagy, és az nem jó stratégia, ráadásul veszélyezteti az üzleti célok elérését is.